EEG Analizi

RBeyinde nöronlar arasındaki elektriksel aktivitenin ölçülerek kişinin hissettiği duyguların belirlenmesini sağlar. EEG, frekans boyutlarına göre delta dalgalarına (4 Hz’e kadar olan faaliyetler), teta dalgalarına (4 Hz’den 8 Hz’e kadar), alfa dalgalarına (8’den 12 Hz’e kadar) ve beta dalgalarına (12 Hz’den fazla) ayrılan beyin dalgalarını kaydeder . Bu tür bir teknoloji, pazarlama uzmanlarının, tüketiciler televizyon reklamları izlerken, bir el ilanlarına bakarken, dükkânların raflarına ya da vitrinlerine bakarken, yeni bir araba tasarımına tepki gösterirken, bir parfümün kokusunu veya bir fincan kahveyi incelerken ya da bir radyo reklamını dinlerken tüketicinin zihninde en yüksek noktaya ulaşmasına olanak sağlar .Bu nedenle, tüketicilerin bilinçaltında izledikleri reklamlara verdiği zihinsel ve duygusal tepkiler gerçek zamanlı ve detaylı olarak analiz edilebilir. Bu ise pazarlama sürecinde yeni ufuklar açılmasına olanak sağlar. EEG, ses, görüntü, tat, lezzet, dokunma gibi çeşitli pazarlama uyaranlarının ölçülmesinde faydalı olur ve marka, yaratıcı gelişim, iletişim testi, duygulara dayalı kesimleme, ambiyans oluşturma, duyusal elemanların iletimi, halkla ilişkiler ve medya değerlendirmesi, web sitesi değerlendirmesi, video oyun geliştirme, fragman hazırlanması, promosyon çalışmaları, ve tüketicinin isteklerinin araştırılması gibi konular ile ilgili stratejiler oluşturulmasında etkin bir şekilde kullanılabilir . Duygu Metrikleri
• Heyecan – Dikkat
Sıradan Heyecanlandırıcı
• İlişkilendirme
Sıkıcı İlgi çekici
• Kafa Karışıklığı – Stres
Kafa karıştırıcı Kolay anlaşılır
• Zihinsel Yoğunlaşma
Anlamsız Anlamlı